O plano do Google de substituir os cookies por seu próprio protocolo Topics API está em risco – rejeitado pelo W3C
A partir de 2020, o Google vem testando a desativação de cookies no navegador Chrome como parte de sua iniciativa Privacy Sandbox. A empresa planeja implementar seu novo padrão de API de tópicos a partir de 2024, que permitirá aos anunciantes segmentar anúncios com base em tópicos gerais com base no histórico de navegação, em vez de coletar cookies. Diz-se que isso evita a identificação do usuário para provedores de tecnologia de anúncios.
Cookies de terceiros são pequenos arquivos armazenados no dispositivo do usuário que permitem que anunciantes e empresas de publicidade rastreiem os usuários enquanto eles navegam em diferentes sites na Internet. Por exemplo, eles permitem que um hotel segmente anúncios para usuários que já visitaram seu site e ajudam os anunciantes a medir a eficácia de suas campanhas. O Google oferece uma substituição mais confidencial.
Mas agora o Google pode ter que redesenhar o protocolo proposto. Recentemente, o braço de padrões da web do World Wide Web Consortium, conhecido como W3C, pediu ao Google que não continuasse desenvolvendo a API de tópicos em sua forma atual. “A API proposta parece continuar a política de vigilância inadequada na web, e não queremos vê-la mais desenvolvida”escreveu Amy Guy do W3C Technical Architecture Group em um post no Github.
Amy também observou que a API de tópicos permite que terceiros processem e combinem os dados do usuário para criar perfis com base neles. Isso, por sua vez, pode ser usado para discriminar conteúdo, como a capacidade de escolher quais anúncios exibir para grupos de usuários com base em características confidenciais e protegidas, como a raça de uma pessoa.
O Google discordou dessa afirmação. “Estamos confiantes de que este A API fornecerá melhorias significativas de privacidade em relação aos cookies de terceiros e continuamos a desenvolvê-la.”um porta-voz do Google disse em um comunicado.
No momento, a API de tópicos não recebeu suporte dos desenvolvedores dos navegadores Firefox e Safari. Robin Berjon, chefe de padrões e governança da empresa de pesquisa Protocol Labs e membro do conselho do W3C, diz que a Topics API tem poucas chances de ser adotada em sua forma atual. “Nenhum outro fornecedor de navegador quer isso, e a principal autoridade em arquitetura da web o rejeitou”ele disse.
Outros navegadores, como Apple Safari e Mozilla Firefox, já bloqueiam cookies de terceiros como recursos de privacidade. Apesar das objeções do W3C, o Google ainda pode seguir seu próprio caminho, até porque os padrões da web podem levar anos para serem desenvolvidos e a empresa não se limita a eles. O Google tem suas próprias prioridades comerciais e não poderá desativar os cookies até que forneça um substituto adequado para eles.
“A API Topics é especialmente importante para o Google porque é relativamente fácil de implementar e testar., disse Alex Cone, cofundador da Coir, uma plataforma de educação sobre privacidade em publicidade. — Se eles acharem que é de valor para os anunciantes, eles o farão.”.
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