Deputados russos querem proibir publicidade de blogueiros no Instagram✴
Apesar do fato de as redes sociais Instagram✴ e Facebook✴ estarem bloqueadas na Rússia, os usuários e empresas russos continuam a usá-los ativamente, inclusive para fins publicitários. De acordo com a empresa de pesquisas Mediascope, somente em fevereiro de 2024, o Instagram✴ foi visitado por 6,8 milhões de russos.
Fonte da imagem: Alexander Chátov/Unsplash
Para pôr fim a esta prática, um grupo de deputados da Duma de todas as facções (“Rússia Unida, Partido Comunista da Federação Russa, Partido Liberal Democrático e “Uma Rússia Justa – Pela Verdade”) juntamente com os senadores, ela apresentou um projeto de lei que proíbe a colocação de qualquer publicidade em recursos reconhecidos como extremistas no território da Federação Russa. Os deputados observam que, apesar do bloqueio, os cidadãos e empresas russos continuam a financiar indiretamente empresas estrangeiras de TI proibidas na Rússia e isso deve ser interrompido, escreve Vedomosti.
No entanto, os especialistas temem que as novas restrições atinjam principalmente as pequenas e médias empresas, bem como os blogueiros comuns, para quem o Instagram✴ é uma importante fonte de renda, diz Alexander Papkov, diretor de tecnologia do Media Direction Group. Observa-se que em 2023, as empresas russas gastaram 900 milhões de rublos em promoção no Instagram✴ diretamente através dos canais dos blogueiros, negociando o pagamento diretamente com eles.
Segundo Tatyana Ivanova, presidente da Associação de Blogueiros e Agências, a aprovação do projeto levará a uma queda acentuada na renda dos influenciadores e à redução das receitas fiscais para o orçamento.
Além disso, devido ao endurecimento da regulamentação da publicidade online, haverá uma escassez de espaços publicitários na RuNet. “Proibir integrações no Instagram✴ fará com que os preços subam nas principais plataformas como VKontakte e Telegram, o que complicará ainda mais a promoção de pequenas empresas”, — afirma o especialista em mercado publicitário Mark Khludnev.
Em geral, existe a opinião de que a aprovação do projeto de lei na forma proposta poderá ter consequências negativas para a indústria nacional da Internet e para a economia como um todo. É necessária uma solução de compromisso que tenha em conta os interesses de todas as partes.
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